海南：讓品牌農產品進軍高端市場

　　海南品牌農產品上海直銷配送中心在上海江楊農產品批發市場開業，這是海南省繼在北京、沈陽之后開設的第三家農產品直銷中心，為海南省品牌農產品“進軍”全國高端市場鋪路。

　　品牌提升品味，品牌創造價值。大力推進品牌農產品營銷，深入開展農業品牌建設，不僅有利于加快海南農業現代化步伐、實現農業增長方式的轉變、促進農民持續增收，在提速海南農業綜合生產能力、保障農產品有效供給以及提高海南農產品市場競爭力等方面，也助力多多。

　　而在這一方面，海南省也已做了不少的工作，如充分利用海南省獨特的地理、資源和生態環境優勢，根據各市縣的氣候、土地和區位特點統籌規劃，積極培育農業品牌，加大品牌營銷推介，強化品牌監督管理等，而且也取得了不錯的成效，像定安黑豬、瓊中綠橙、白沙綠茶、澄邁白蓮鵝、屯昌楓木苦瓜等眾多品牌，就既形成了產業規模，帶動了一方經濟，也讓農民得到了實實在在的收益。

　　品牌農業的優勢有多大？農民的感受最實在：今年，在廣東、廣西以及海南省的很多地方，不少農戶因荔枝價跌愁銷，但是在海南省率先實施“商標富農”示范縣工程的澄邁縣，橋頭鎮的無核荔枝卻由于打響了品牌，打出了特色而供不應求。

　　不過，在為這些成績感到欣喜的同時，我們還應該看到，由于一些地方、一些農戶觀念上的不足、落實上的不力等原因，海南省的品牌農業建設目前仍存在一些不足，如發展水平整體上依然有待提高，農產品的品牌雖然已有不少，但是存在雜、亂、小的問題。同時，農產品的科技含量也有待加強，附加值也有待提高。

　　《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》對海南國際旅游島建設提出了六大戰略定位，其一便是國家熱帶現代農業基地。“丹荔破玉膚，黃柑溢芳津”，習近平總書記在海南視察時也強調指出：獨特的地理位置，豐富的作物資源，優越的自然環境，為海南發展熱帶特色農業提供了得天獨厚的條件，要加快農業發展方式轉變，促進農業結構優化，推動傳統農業向標準化、品牌化、產業化的現代農業轉型升級，做強做精做優熱帶特色農業，使熱帶特色農業真正成為優勢產業和海南經濟的一張王牌。

　　如何使海南品牌農業大有作為？除了進一步完善海南省農產品品牌建設激勵機制，使農業品牌觀念深入人心外，在農產品生產營銷的“上中下游”三個環節，我們都不能有絲毫懈怠。即在上游的種植加工環節，就要強化品牌產品的安全生產監管，樹立海南農產品的“品質”意識；在中游的營銷環節，繼續借力冬交會等平臺加大營銷推介，樹立海南農產品的“品位”意識；在下游的消費者消費環節，注重服務延伸，樹立海南農產品的“品評”意識。也唯如此，海南省的農產品才會更有競爭力，海南省農業的產業化、標準化和國際化進程也才能更上一層樓，有“錢”途更有前途。