做強農產品品牌四步走出未來

　　我國是農業大國，糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一，但不少優質農產品仍然“養在深閨人未識”。當前國內農產品存在生產銷售分散、品牌意識不足等問題，對農產品品牌化形成了較大阻力。如何做大做強農業品牌？加強品牌戰略要解決哪些問題？業內分析師認為，打造農產品品牌，一定要不走尋常路。我國農業品牌戰略一定要解決好以下幾個問題。
　　一是品牌定位。如果想做大做強農產品，品牌塑造就顯得非常重要。
　　二是要凸顯品牌優勢。農產品帶給人的生活理念是“有機、生態、無公害、新鮮、時尚、安全”，但是不能同時強調這么多特點，特點太多，等于沒有特點，不妨從產品的加工技術、種植技術等各方面來挖掘跟別人不同的賣點，再來強調產品本身最主要的特色。
　　三是要讓品牌引發聯想。比如說到大米，我們就會想起東北五常大米；說到食用油，我們就會想到金龍魚、魯花；說起海參，就想到威海的刺參；說起橙子，就總會想起褚橙。
　　四是精準的品牌推廣。高端農產品的定位通常只有一小部分人，但如果鎖定住這些固定消費群體，也會有很可觀的收益。尤其是目前這類群體的消費理念越來越理性，追求產品安全的同時也會注重性價比，他們更希望買到的是有價值的產品，值得他們掏錢購買，這就需要我們找到與消費者的契合點，注重實效進行整合營銷傳播。
　　如今，“酒香不怕巷子深”的時代已經遠去了，現在不少知名大企業也在重金投入做產品的宣傳。所以，一個地方的農產品要打出品牌，一定不能“貪多”，要立足資源優勢，挖掘農業特色，突出差異化，要樹立產品信譽、培養市場信任、贏得消費者信賴；同時，要依法保護自己的品牌，因為對農產品來說，質量的口碑最重要。